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【网络公关教材】10大经典案例:解读小米4M智能

作者:佚名

【网络公关教材】10大经典案例:解读小米4M智能营销体系 2016 年,小米发布“4M”智能营销体系(moment,media,matching,measurement)。具体是指通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后带来更可靠的实效衡量。
小米MIUI广告销售副总裁金玲指出:小米的广告资源早已经不限于手机,更有电视、大屏、VR设备以及小米运动等生态链产品,能覆盖的用户量到现在超过三个亿,未来会发展为五个亿的大平台,而小米会为广告主带来实在的价值:首先是用户真实可触达,其次是全场景覆盖,再次是用户互动性高,最后是大数据。像小米这样硬件、软件、互联网铁人三项的公司,具有不可替代北京危机公关公司的优势。小米开启了智能营销新纪元,广告会成为对用户有价值的商业信息。 copyright dedecms
2016 年,小米营销通过4M智能营销体系服务了不同垂直领域的品牌,总体可以归为四类:大数据类、全场景类、社群类、创意创新类。本文梳理了 2016 年小米智能营销做过的 10 大经典案例。
全场景营销
All-Scene Marketing
与十年前的场景相比,互联网已经融入到生活各个层面中,无互联不生活。小米有 70 多家生态链公司、 200 多款产品,平均每一个米粉拥有 3 台智能设备。这使得小米拥有“全场景”的覆盖能力。尤其是小米手机及MIUI生态作为系统级的营销体系,能够真正实现全场景无缝包围用户,通过MIUI强势的资源,在不同的场景下触达米粉。
「小米提醒你,该穿上PUMA去酷跑啦!」
PUMAevoKNIT跑鞋在 2016 年的冬季全新上市,并同步推出“酷跑街头”的传播理念。小米营销首次将主题与内部生态——小米运动进行打通,实现跨平台的数据整合与展示,在锁屏界面就能看到用户的累计步数、消耗热量等与运动息息相关的关键数据,提醒消费者不要宅在家中,是时候穿上PUMAevoKNIT跑鞋,带上PUMA定制版小米手环,一起去酷跑街头。 织梦好,好织梦
根据不同的APP及用户使用习惯,小米结合当下的场景,为PUMAevoKNIT打造定制化、场景化的投放策略:根据气温情况进行差异化广告素材投放,同时,根据小米视频及小米音乐的用户



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